Audemars Piguet вступает в мир паделя, укрепляя связь между роскошью и спортом

Швейцарская мануфактура Audemars Piguet официально объявила о своем стремительном входе в мир паделя. Став официальным хронометристом Premier Padel Tour и подписав контракт с номером один в мире, аргентинцем Агустином Тапией, бренд подтверждает трансформацию спорта, который стал новым полем для хайпа, городской культуры и люкса.

Audemars Piguet больше не ограничивается только тем, что украшает запястья икон поп-культуры или легенд футбола. Швейцарская компания делает стратегический шаг, присоединившись к Qatar Airways Premier Padel Tour, мировому стандарту в паделе. На следующих турнирах на кортах появятся гигантские часы с логотипом известной мануфактуры, которые будут транслироваться более чем в 240 странах.

Но это еще не все: бренд также подписал контракт с аргентинцем Агустином Тапией, который получил прозвище «Моцарт из Катамарки». Тапия, являющийся со-номером один в мировом рейтинге, пополнил команду «Team AP», в которую уже входят такие звезды, как Серена Уильямс, Леброн Джеймс, Симона Байлс, а также знаменитый игрок регби Антуан Дюпонт и Лионель Месси. Эта сильная подпись для игрока с эффектным стилем была предвосхищена его публикациями в социальных сетях, где он демонстрировал часы на запястье в улицах Барселоны.

От падельного корта до очередей за Swatch: двойной гений AP

Появление в паделе не является случайным шагом, а подчеркивает мастерство Audemars Piguet в области «хайп-бизнеса», которое не имеет аналогов среди брендов высокой часовой индустрии. Швейцарская мануфактура также активно влияет на мир лайфстайла с другим ультра-медийным проектом: историческим сотрудничеством с Swatch в рамках коллекции «Royal Pop».

Запущенная 16 мая 2026 года, эта поп-арт интерпретация классической Royal Oak в виде гибридных карманных часов по цене 385 евро вызвала настоящую истерию. Люди стояли в очередях перед магазинами в Женеве, Париже и Токио, а некоторые запуски в Дубае и Лондоне были отменены из-за переполненности. На вторичном рынке цены уже взлетели до 20-кратной стоимости. Будь то стремление демократизировать свой бренд через Swatch для привлечения поколения Z или выход на падельные корты, стратегия генерального директора Иларии Реста ясна: внедрить Audemars Piguet в центр поп-культуры и современности.

Падель: новое поле для жизни поколения Z и спорт-бизнеса

Переход к паделю является частью более широкой тенденции. Долгое время считавшийся нишевым или развлекательным спортом, падель изменил свои масштабы. Он стал более молодежным, урбанистичным, визуально привлекательным и активно представленным в социальных сетях. Сегодня он отвечает всем требованиям современной культуры. Это экосистема, где стиль, социальный статус и общий «лайфстайл» имеют значение наряду с чистой производительностью.

Для брендов роскоши это становится очевидным. Audemars Piguet отвечает на вызов своего исторического соперника Rolex, который недавно подписал контракт с другим выдающимся игроком в этой дисциплине, Артуро Коэльо. Всего через несколько лет после первых шагов Richard Mille с легендой Фернандо Беластегиным, падель уверенно утверждается как новое место обитания для высокой часовой индустрии.

Мнение Footstorm: падель применяет коды современного футбола

Для Footstorm эта двойная инициатива является ясным и увлекательным сигналом. То, что происходит с паделем в плане бизнес-позиционирования, является точной копией изменений, которые произошли в современном футболе за последние годы. Как и футбол, который смог разрушить чисто спортивные границы, чтобы объединиться с модой, уличной одеждой и роскошью (например, сотрудничество Килиана Мбаппе с Dior или Маркуса Рашфорда с Burberry), падель становится глобальным культурным перекрестком.

Современный спорт больше не ограничивается только ареной или площадкой размером 20×10 метров. Он определяется образом, который он создает, способностью привлечь внимание премиальной и цифровой аудитории, а также своей культурной значимостью. Схватив феномен паделя с Агустином Тапией и взорвав хайп вместе с Swatch, Audemars Piguet гарантирует, что они находятся в самом центре новой культуры спорт-бизнеса.